Google Local Ads-kampagne - en komplet guide

‍

Effektiviteten af en lokal Google Ads-kampagne

Lokale PPC-annoncer er mere effektive end andre markedsføringstiltag. Du bør drage fordel af denne type annoncering af flere grunde.

Den ene er, at mange lokale søgeord indeholder en opfordring til handling (CTA) i deres struktur, så modtageren ofte interagerer med annoncen med det samme.

Hvis nogen for eksempel skriver: "italiensk restaurant" eller "elektriker + by", er de helt sikkert interesserede i dine tjenester. Når han ser din placering, vil han straks bruge rutevejledningen, muligheden for at foretage et telefonopkald eller gå til din hjemmeside, hvis du har angivet den i din Google Maps-profil.

Lokale PPC-kampagner sigter mod at tiltrække kunder på en bestemt geografisk placering. Derfor kan konkurrencen om de søgeord, der vælges i lokale kampagner, være meget lavere. Det vil give din virksomhed betydeligt lavere omkostninger at bruge på denne type kampagne i Google Ads.

‍

Eksempler på en lokal kampagneannonce

Lokale søgeannoncer vises oftest over de lokale søgeresultater. Som et resultat hæver de dit visitkorts position over alle konkurrenter, der tidligere var rangeret højere end dig.

Problemet kan opstå, når en konkurrent også bruger denne form for virksomhedsreklame. Så bestemmes hierarkiet af positioner af flere faktorer i selve den lokale kampagne, såsom:

• kampagnebudget
• prisen pr. klik
• udvælgelse af nøgleord
• tidsplanen for visning af annoncer i bestemte åbningstider

‍

Sådan opretter du en lokal Google Maps-kampagne

Forudsætningen for at bruge denne form for annoncering er at have en Google My Business-tjeneste og at opfylde konverteringskravene for at besøge en stationær butik.

En konto, der opfylder disse krav, kan slå denne form for annoncering til fra My Business-profilpanelet. Den anbefalede minimumsvarighed for kampagnen bør være 30 dage. Det er den tid, der giver dig mulighed for at estimere effektiviteten af denne løsning korrekt.

Hvis din virksomhed har flere lokationer, har du for eksempel en restaurantkæde. Du kan rette en sådan kampagne mod alle din virksomheds lokationer på én gang.

Den anden form for implementering af en lokal kampagne er at bruge Google Ads-panelet (Googles app til annoncer for lokale tjenester), hvor du skal forbinde din Google-konto og oprette et link til din virksomheds placering.

I denne artikel vil jeg beskrive instruktioner, der bruger denne særlige metode.

Trin 1: Log ind på din Google Ads-konto.

Trin 2: Vælg en kampagne i menuen til venstre.

Trin 3: Klik på ikonet "+" for at oprette en ny lokal Google Ads-kampagne.

Trin 4: I vinduet "Ny kampagne" skal du vælge kampagnens mål: Lokale stationære butiksbesøg og kampagner (en mulighed, der kun er tilgængelig, hvis du har oprettet en Google Business Profile-konto).

Trin 5: Det er nu, du skal angive målet for din lokale Google Ads-kampagne, afhængigt af hvad du ønsker at opnå - konfigurer "kontakt" som kampagnemål, hvis du er interesseret i telefonopkald. Hvis du er interesseret i brugerbesøg, skal du vælge routing til din virksomheds beliggenhed.

Trin 6: I dette trin skal du angive, hvor den lokale annoncering skal fungere. Googles annoncer for lokale tjenester vil blive målrettet en bestemt radius inden for din virksomheds beliggenhed.

Trin 7: Det er tid til at forberede annoncens indhold. Det er en god idé at bruge det maksimale antal overskrifter i den baseret på søgeord, der matcher den lokale service, som din virksomhed leverer. 

Hvis du har din egen hjemmeside, kan du forbedre annoncen med en URL. Hvis du har brug for en hjemmeside, er det en god idé at oprette en dedikeret virksomhedsside i din Google-virksomhedsprofil. 

Trin 8: Når du har oprettet indholdet, skal du vælge en model til bestemmelse af klikrater og det maksimale daglige budget, du kan afsætte til visning af annoncen.

Trin 9: Dette er et valgfrit trin til at redigere yderligere kampagneindstillinger.

Det er en god idé at forbedre hver annonce med yderligere aktive udvidelser som f.eks. et telefonnummer, tilbud om solgte tjenester eller forklaringer. Disse udvidelser kan allerede have en positiv indflydelse på brugerens beslutning, når annoncen vises. 

‍

Google Ads lokal kampagne - ledelse

Som med enhver anden Google-kampagne skal du bruge det meste af din tid på at vælge den rigtige strategi og optimere annoncens indhold, så vejen til at vise annoncen til brugerne er så kort og effektiv som muligt.

Strategien "Maksimer konverteringsværdi" er indstillet som standard. Baseret på den vil kampagnen automatisk stræbe efter at opnå det højeste antal konverteringer, som du har defineret på forhånd, f.eks. "Kørselsvejledning til din virksomhed".

Handlinger, der resulterer i en konvertering

Når vi definerer konverteringer i Google Ads-systemet, er det værd at angive værdien af vores konvertering ud over blot at vælge den målhandling, som vi vil basere vores strategi for prisoptimering på.

Hvis vores virksomhed tilbyder telefontransport, vil det være mere værdifuldt for os at foretage et telefonopkald end at indstille en rute til virksomhedens hovedkvarter. Standardværdien er 1 (valuta), men du kan ændre den i Indstillinger -> Konverteringer.

Personaliserede annoncegrupper

Hver lokal kampagne i Google Services kan definere forskellige annoncegrupper. Det er især praktisk, hvis du vil vise dine serviceannoncer efter en bestemt tidsplan.

Lad os sige, at du driver en virksomhed, der tilbyder regnskabsservice, og at du gerne vil have, at den første annonce vises til brugeren med en tekst, der opfordrer dem til at besøge din virksomhed eller foretage et telefonopkald. Til det formål kan du oprette den første gruppe.

På den anden side kan du inkludere tekst, der opfordrer brugerne til at efterlade en besked ved at indsende en kontaktformular.

Udeluk tjenester eller produkter, der ikke sælger

Et andet vigtigt element i en lokal kampagne er at udelukke tjenester eller produkter, som dine kunder er mindre tilbøjelige til at bruge. Denne handling vil reducere de unødvendige omkostninger, du ville pådrage dig i en sådan kampagne, og samtidig allokere dem til produkter, der sælger. Hvis du opdager, at nogle tjenester eller produkter har større konverteringsrate end andre, skal du logge ind på din konto for lokale annoncer og flytte dit kampagnebudget.

Google Guarantee Badge

Google Guarantee Badge er et program, som Google tilbyder, og som giver ekstra troværdighed og tillid til lokale virksomheder ved at fremhæve virksomheder, der lever op til deres standarder. At have badgen på din virksomhedsfortegnelse kan give en konkurrencefordel, da kunderne er mere tilbøjelige til at stole på og engagere sig med virksomheder med badgen.

For at få Google Guarantee Badge skal en virksomhed bestå et baggrundstjek, have en rating på mindst 3 stjerner og opfylde andre krav fra Google.

Hold styr på din Google-konto

Ved at målrette annoncer i lokale Google-søgeresultater kan du nå potentielle kunder i nærheden af din virksomhed. Men det kræver også, at du bruger tid nok på at få viden om de seneste salgstendenser i din branche, såsom nye produkter eller tjenester, der kommer på markedet, hvilket kan være en god inspirationskilde til at skabe nye kampagner eller annoncegrupper.

Husk altid at være et skridt foran konkurrenterne!

Sammenfatning

Googles lokale kampagnefunktion udvikler sig konstant og giver fantastiske muligheder, selvom de måske ikke er så populære som Googles standardannonceringsformer.

Hvis din virksomhed stadig har brug for at rangere højt på søgenetværket, kan lokale kampagner hjælpe betydeligt og give dig dine første kunder med det samme. Det er effektivt og en af de billigste former for annoncering, der findes.

‍