Lokal SEO vs. traditionel SEO - sammenligning og forskelle.

‍

Lokal eller generel SEO - hvilken strategi skal man vælge?

Ifølge en rapport udgivet af Ibotta foretrækker flere og flere forbrugere at købe online frem for i butikken. Og denne tendens fortsætter, efterhånden som yngre og yngre generationer bliver forbrugere, der er i stand til at bruge penge på den måde, de ønsker. Det rejser spørgsmålet: Giver det overhovedet mening at reklamere lokalt, og hvem skal have gavn af en sådan form for reklame?

Svaret er enkelt: Hvis du har en virksomhed, der er afhængig af et lokalt publikum, bør du investere i marketingkanaler til lokal aktivitet - herunder SEO. Men det er ikke den eneste grund. Efter pandemien glemte vi lidt, at der er noget, der hedder omnichannel-kommunikation. Virksomhederne fokuserede på at opbygge onlineforretninger, fordi det var den eneste måde at overleve på dengang. Den tid er nu forbi, og må den aldrig vende tilbage. Men er virksomhederne gået tilbage til den fysiske verden?

Flere og flere virksomheder, store som små, geninvesterer i lokale aktiviteter. En række brancher er også begyndt at indse det øgede potentiale i dette og planlægger at udvide deres aktiviteter til et større geografisk område. Det hele afhænger selvfølgelig af branchen og forbrugernes adfærd, men selv om statistikkerne viser, at færre og færre af os køber offline, er det stadig en høj procentdel, der viser, at det er værd at investere i denne indtægtsstrøm.

Selvfølgelig er SEO et af de mest grundlæggende værktøjer i en marketingmedarbejders værktøjskasse. Men det vil ikke være så effektivt, hvis du ønsker at få flere kunder til din fysiske forretning.

Hvad er forskellen mellem lokal positionering og generel/national positionering?

Positionering i traditionel forstand og lokal positionering har det samme mål - at forbedre din virksomheds position og synlighed i søgeresultaterne. Begge metoder er designet til at hjælpe dig med at tiltrække flere kunder til din virksomhed og gøre dig lettere at finde online.

Hvad er forskellen? Traditionel SEO fokuserer på at forbedre synligheden af din hjemmeside enten nationalt eller globalt, mens lokal SEO fokuserer på at forbedre synligheden af din virksomhed i lokale søgeresultater. Du behøver ikke engang at have din egen hjemmeside (anbefales ikke) for at blive vist i søgeresultaterne! Generel SEO og lokal SEO gør brug af mange af de samme strategier, men i tilfældet med lokal SEO er der tale om specifikke metoder, der hjælper dig med at interagere med søgere i dit lokalområde.

Traditionel SEO er rettet mod et meget bredere publikum, og brugeren kan komme til dig med både intentionen om at finde information og ønsket om at foretage en transaktion. Med lokal SEO er brugerens hensigt informativ, men SEO-virksomheder påpeger, at hvis brugeren er interesseret i en lokal virksomhed, så er sandsynligheden for konvertering (brug af en service / køb fra en fysisk virksomhed) høj.

Typiske forespørgsler med lokal hensigt kan opdeles i

• [søgeord / service] + by / region
• [søgeord/service] + nær mig
• [søgeord/service] + i nærheden

Disse typer af modifikatorer giver dig mulighed for at filtrere søgeresultater baseret på enten den placering, du indtaster, eller den placering, du deler.

Google har også anvendt neural matching til lokale forespørgsler i flere år, hvilket betyder, at søgemaskinen selv "foreslår", at forespørgslen har et lokalt grundlag. Nedenfor er et eksempel, hvor man skriver ordet "restaurant" i en forstad til Wroclaw. Resultaterne viser de nærmeste restauranter, hvor man kan gå ud at spise, selvom den indtastede sætning i Google ikke antyder, at det skulle være restauranter "nær mig".

Konkurrence

En vigtig forskel mellem lokal SEO og generel SEO er konkurrencen. Når det gælder generel positionering, er dette et meget vigtigere problem end ved lokal SEO. Generel positionering henviser til jagten på en høj placering i søgeresultaterne i hele landet, hvilket betyder, at man konkurrerer mod flere konkurrenter, der opererer i forskellige regioner. Det kan være sværere på grund af det større geografiske område og det mere forskelligartede publikum.

På den anden side har lokal positionering til formål at opnå høj synlighed i søgeresultaterne for et specifikt geografisk område, såsom en by eller region. Der er mindre konkurrence i dette tilfælde, da det består af virksomheder, der opererer i det samme område. Det gør det lettere at skræddersy strategien til det lokale markeds behov og fokusere på at vinde tillid blandt de lokale kunder.

Målgruppe

Det er et meget ofte overset aspekt, når man laver en SEO-strategi, og det er her, man bør starte. Lokale målgrupper kan være en særlig kundekreds. Det er nok at analysere de kulturelle forskelle mellem Schlesien og andre regioner i Polen. Alene det viser os, at det vil være ekstremt vigtigt at skræddersy SEO-aktiviteter til målgruppen.

For eksempel kan udtryk, dialekt eller traditioner, der er unikke for Schlesien (et område i Polen med en vis tysk indflydelse), kræve en anden tilgang til indholdsoptimering, brug af søgeord eller kommunikation på hjemmesiden. Ved at tilpasse din SEO-strategi kan du øge engagementet hos lokale brugere og forbedre deres forståelse af dine tilbud.

Et perfekt eksempel er gryfnie.com-butikken, som gjorde et godt stykke arbejde med at introducere dialekt til webstedet, som du kan se i skærmbilledet nedenfor.

‍

Desuden kan en content marketing-strategi skræddersys, så den tager højde for lokale kulturelle præferencer, skikke eller geografiske forhold. Ved at skabe indhold, der er relateret til lokal historie, begivenheder eller problemer, kan du opbygge et bånd til dit publikum og fange deres opmærksomhed.

Hvis du analyserer kulturelle forskelle og holder dig ajour med aktuelle tendenser og emner, kan du justere dine SEO- og content marketing-strategier mere effektivt. Det vil også vise, at virksomheden er interesseret i og opmærksom på de lokale kunders behov.

I tilfælde af generel positionering er det mindre vigtigt at bekymre sig om det kulturelle aspekt og lokalsamfundet.

Indhold

Generel SEO og lokal SEO adskiller sig i indholdsstrategier. Ved lokal SEO skal indholdet være skræddersyet til et bestemt geografisk område. Nøgleord omfatter typisk stednavne, regioner og lokale termer. Det er vigtigt at inkludere lokationsspecifikke oplysninger som adresser, telefonnumre, åbningstider og andre detaljer, der er nyttige for lokale brugere. Indholdet bør fokusere på at løse problemer i lokalsamfundet og give tips eller oplysninger om lokale begivenheder eller nyheder.

I indholdsstrategier for virksomheder, der positionerer sig nationalt,er prioriteten at skabe omfattende indhold, der vil tiltrække opmærksomhed fra forskellige målgrupper fra forskellige regioner. Her er nøgleord ofte generiske sætninger, der er populære på globalt plan. Indholdet skal være passende udførligt og omfattende og imødekomme en bred vifte af brugerbehov.

Linkopbygning

Linkbuilding-strategien for lokal og generel SEO adskiller sig markant. I forbindelse med lokal SEO er det afgørende at fokusere på at få links fra lokale sider, der er relateret til et bestemt geografisk område.

Off-site aktiviteter for et lokalt sted bør omfatte:

• Lokale kataloger og branchetjenester,
• Links erhvervet med lokale forretningspartnere, f.eks. gennem linkudveksling eller fælles reklamekampagner,
• Lokale begivenheder og sponsorater har ofte omfattende reklameaktiviteter, der kan bruges til at få et link til webstedet,
• Anmeldelser og anbefalinger fra kunder på lokale platforme,
• Lokale medier og presse vil ofte tilføje en artikel om din virksomhed med et link til webstedet mod et mindre gebyr (og nogle gange gratis).
  

På den anden side er der mere konkurrence, når det gælder generel SEO, så du er nødt til at tilgå linkbuilding mere omfattende og f.eks. bruge gæsteindlæg, publikationer på sponsorerede portaler, sociale medier eller samarbejde med influencers.

‍

Hvilke brancher er mest tilbøjelige til at positionere sig lokalt? 

Kort sagt er det virksomheder, hvis produkter eller tjenester ikke kan bestilles online, eller hvis levering fra den anden ende af landet ikke er en mulighed. Når alt kommer til alt, vil du ikke tage på hotel i Warszawa online eller bestille fisk og pommes frites fra London til Paris med levering på mindre end en time.

Desuden er det mere sandsynligt, at lokal promovering bruges af virksomheder, hvis tjenester vi har brug for ASAP , eller som på grund af juridiske begrænsninger ikke kan håndteres online - et sådant eksempel er ethvert dokument, der kræver notarisering. Et andet eksempel er forretninger relateret til medicin eller kosmetologi - dem vil du ikke kunne drage fordel af online med succes. Der er flere eksempler: fast ejendom, industri, reparation osv.

Faktisk vil næsten alle B2C-tjenester være baseret på en lokal positioneringsstrategi. Et godt eksempel på en branche, der opererer lokalt, er turistbranchen: hoteller, attraktioner osv.

Hvad er de fælles elementer i lokal og national positionering?

Et af de mest almindelige problemer er naturligvis SEO på hjemmesiden. Lokale virksomheder har oftest også en lokal side. Selvom mange søgninger stopper ved "leder efter en bestemt ting i Google Maps"-stadiet, er det værd at sikre, at din hjemmeside også er synlig i din Google Business Profile.
‍

‍
SEO-processen ligner i dette tilfælde national SEO. Den væsentligste forskel ligger i brugen af søgeord. I generel SEO vil du fokusere på placeringen af generelle sætninger (uden placering), mens du i lokal SEO vil sikre, at du er synlig i et bestemt område. En notar, der annoncerer i Wroclaw, bør have alle de typiske elementer i SEO optimeret til Wroclaw-relaterede søgeord. Dette:

Det fungerer ikke optimalt.

Hvilke elementer kendt fra national SEO fungerer til lokal SEO?

• Optimering af metadata, men til lokale søgeord.
  

• Optimering og mætning af overskrifter med lokale søgeord, selvfølgelig. Eksemplet nedenfor kunne være mere naturligt, men det virker - siden dukker op i top 3 af søgeresultaterne (det er naturligvis ikke den eneste faktor!).
  

• Optimering af de tekniske elementer på webstedet - hastighed, crawlbudget, sikkerhed.
• Optimering af indhold til nøgleord, som brugerne søger på.
• Optimering af interne links.

Elementer, der ikke bruges i traditionel SEO

• Local Business Schema, som giver søgemaskiner mulighed for eksplicit at kommunikere nøgleoplysninger om en virksomheds placering, såsom navn, adresse, telefonnummer, åbningstider osv. Det gør det nemmere for søgemaskinerne at forstå branchen og placeringen, hvilket hjælper med at matche søgeresultaterne bedre til brugernes lokale forespørgsler. Desuden gør strukturerede data det muligt at vise yderligere oplysninger direkte i søgeresultaterne.

• Optimering af lokationens landingsside, hvor elementer som f.eks:

1. Adresse med kort og stedmarkør
2. Åbningstider,
3. Beskrivelse mættet med lokale søgeord
4. Links til tjenester/produkter,
5. kontaktmuligheder.

Optimering af Google Business Profile

Google Business Profile vil være afgørende for både generel og lokal SEO. For lokal SEO er optimering dog afgørende. Det skyldes, at mange lokale søgninger ender på virksomhedsprofilen.

Hvis vi leder efter den nærmeste tandlæge i Krakow, vil vi finde alle oplysninger i søgeresultaterne. Det er slet ikke nødvendigt at gå ind på hjemmesiden. Især hvis vi står i en situation, der kræver hurtig indgriben. Alle de oplysninger, vi har brug for til at kontakte og besøge klinikken, er lige der i Google Business Profile.

Derfor er det ikke uvæsentligt at placere selve Google Business Profile på en sådan måde, at dit sted vises så højt som muligt i afsnittet "Steder".

SEO Maps eller visitkortoptimering handler ikke kun om Google! Det er vigtigt at huske, at strategien også skal gælde for andre søgemaskiner som Bing, Yandex og Safari. Hver af disse søgemaskiner har sine egne algoritmer, begrænsninger og muligheder. Alligevel vil et par optimeringselementer i hvert tilfælde forbedre synligheden i organiske søgeresultater.

De vigtigste faktorer er:

1. Hovedkategori og underkategorier
   TIP: Det er værd at tjekke, hvilke kategorier der bruges af dine nærmeste konkurrenter.
   

2. En beskrivelse (op til 750 tegn), der formidler essensen af virksomheden, men også indeholder de vigtigste nøgleord, der beskriver virksomheden.
   
   

3. Fotos og videoer, der er tæt relateret til din virksomhed - at poste stockfotos eller misvisende billeder, der ikke er relateret til din virksomhed, kan føre til lavere placeringer på visitkort.
   

4. Attributter - her kan du liste alt det, der får din virksomhed til at skille sig ud, såsom faciliteter, tilgængelighed osv.
5. Tjenester - med en detaljeret beskrivelse af de produkter og tjenester, du tilbyder
6. Produkter - det er en sektion, der giver dig mulighed for at præsentere produkter direkte fra visitkortniveauet.
   

7. Indlæg - du kan promovere meddelelser og tilbud, såsom nye produkter eller begivenheder.
   

8. Anmeldelser - de er afgørende for at opbygge et positivt image af en virksomhed. I mange tilfælde er det dem, der får kunderne til at bruge tjenesten, mens negative anmeldelser effektivt afskrækker dem.
9. At reagere på feedback - selv negativ feedback, som viser, at vi bekymrer os om hver enkelt kundes tilfredshed. Den værste fejl, du kan begå, er at ignorere en negativ kommentar eller gå ind i et skænderi.
10. Spørgsmål og svar - Dette afsnit giver brugerne mulighed for at stille spørgsmål om virksomheden. Svarene kan gives af både visitkortets ejer og andre brugere, så det er vigtigt at svare hurtigt på de stillede spørgsmål, for eksempel for at undgå konkurrenters handlinger, der kan føre til misinformation på denne måde.
11. Kontaktoplysninger - NAP (Name, Address, Phone) - det er vigtigt, at de stemmer overens med oplysninger i forskellige kilder, især på webstedet eller portaler, der samler data om virksomheder.

‍

Kan en virksomhed bruge begge strategier?

Selvfølgelig kan det det! Der er mange eksempler på virksomheder, der opererer både nationalt og lokalt. De vil derfor bruge både lokal og national søgemaskineoptimering.

Det bedste eksempel er onlinebutikker med fysiske butikker, såsom Martes (en kæde af sportsudstyrsbutikker i Polen), som effektivt opererer i begge områder og anerkender potentialet i lokalt og online salg. Sådanne omnichannel-aktiviteter er ved at vende tilbage til mange virksomheders strategi efter en periode med pandemi.

Ved at bruge begge strategier kan du udnytte markedets potentiale fuldt ud, uanset dets størrelse. Det er dog værd at huske på, at hver strategi kræver korrekt tilpasning og analyse af effektiviteten. Dette kan igen føre til kontinuerlig forbedring og optimering af SEO-aktiviteter, hvilket vil give meget bedre resultater i det lange løb.

Sammenfatning

SEO-strategier, både lokale og nationale, er vigtige værktøjer for moderne virksomheder. Når man beslutter sig for den rigtige strategi, er det værd at overveje branchens karakteristika, lokale kundepræferencer og markedspotentiale. Der er selvfølgelig ikke noget entydigt svar på, hvilken strategi der er bedst, da mange virksomheder kan bruge begge dele samtidig og tilpasse dem til deres mål og driftskontekst.

Det er værd at huske på, at processen med at forbedre og optimere SEO-indsatsen er en løbende proces. Analyse af resultater, justering af søgeord, skabelse af værdifuldt indhold og udvikling af lokale partnerskaber er alle elementer, der giver succes inden for begge områder af SEO. For mange virksomheder er kombinationen af begge strategier nøglen til at maksimere markedspotentialet, uanset størrelse.

Husk, at fleksibilitet og evnen til at tilpasse sig forandringer er lige så vigtige som viden og færdigheder i et dynamisk forretningsmiljø. Med den rigtige tilgang til SEO kan vi opnå en konkurrencefordel og få succes.

Om forfatteren

Milena Fietko

SEO Strategy Manager

Milena har specialiseret sig i brancher, der kræver en out-of-the-box-tilgang til processen, eller som dækker emner, som andre ikke ville dække. Hun har arbejdet hos Delante siden 2016. Privat elsker hun at danse til caribiske rytmer.