At mestre Google Map Pack: En guide til at øge din lokale synlighed

Forståelse af lokal søgning 

46% af Googles søgninger er efter lokale resultater. 

Din virksomhed skal vises i lokale søgninger på søgemaskinernes resultatsider for at tiltrække lokale kunder. Hvis ikke, risikerer du at miste kunder og penge. 

Men hvad er lokal søgning egentlig? 

Lokal søgning (eller lokal søgemaskineoptimering - SEO) forbedrer søgesynligheden for lokale virksomheder, især murstensvirksomheder. Ved at følge bedste praksis for lokal søgning kan virksomheder forbedre deres trafik fra søgninger. 

Hvad er Google Maps-pakken?

Så du forstår lokal søgning, og du skal nu fokusere på Google Maps Pack som en del af dine lokale SEO-aktiviteter. 

Du har måske en vag idé om, hvad det er, eller har hørt folk nævne det før.

Men hvad er det overhovedet? 

Lad os starte med et eksempel. 

Du ejer et bageri i Manchester. En potentiel kunde i området beslutter sig for at ville have friskbagt brød og skriver "bakery Manchester" i Google. 

‍

Det første resultat, de vil se, er et kort, der er zoomet ind på deres område med markerede bagerier. Nedenfor vises de tre mest relevante lokale lister for det specifikke sted. Dette kaldes Google Map Pack. 

Det er den mest fremtrædende position i Googles lokale søgeresultater. Det er her, virksomheder er markeret på et kort med et ikon.

Det er en vigtig faktor, når kunderne skal beslutte, hvor de vil hen, og hvem de vil købe fra. 

Hvordan fungerer Google Map Packs?

Lad os gå tilbage til eksemplet med bageriet. De resultater, du ser, er baseret på, hvad Googles algoritme tror, du gerne vil vide, og hvad der er relevant for søgningen. 

Den vil blive vist over de organiske søgeresultater, f.eks. bestemte bageriers hjemmesider, fordi Google ønsker at matche din "søgeintention". 

Den ved, at du gerne vil finde et lokalt bageri i nærheden, så den viser dig, hvilke bagerier den anbefaler, så du kan finde deres fysiske placering og gå derhen. 

Det hjælper kunderne med at finde den virksomhed, de leder efter, og med at gennemse mulighederne. 

Google viser kunderne din virksomheds kontaktoplysninger, adresse, link til hjemmesiden, åbningstider, priser, fotos, anmeldelser og meget mere. 

Hvorfor er det vigtigt?

Google Map Pack vises øverst i de lokale søgeresultater. 

Som tidligere nævnt er dette meget vigtigt.

Hvorfor?

Fordi folk er mere tilbøjelige til at klikke på det, der står øverst på siden, er det den grundlæggende idé i al SEO. 

Så hvis du står øverst, vil du få den højeste klikrate.

Og hvad er egentlig fordelene ved en højere klikrate? 

• Højere organisk trafik.
• Større lokal trafik, der er relevant for de kunder, der leder efter en virksomhed som din, når din placering vises. 
• En stigning i antallet af telefonopkald og leads fra kunder. 
• En konkurrencefordel i forhold til dine konkurrenter på grund af øget synlighed og flere kundeanmeldelser. 
• Mere mobiltrafik, da Google Maps er optimeret til mobil. 

Hvordan optimerer man Google Map Packs til at rangere?

Der er fire vigtige ting, du kan gøre for at optimere Google Map Packs.

1. Hav en vellykket Google-forretningsprofil

Først og fremmest skal du bruge Google Business Profile. 

Google Business Profile (som tidligere hed Google My Business ) er en helt gratis platform. Den giver dig mulighed for at fremvise dine oplysninger og påvirke, hvordan din virksomhed vises på Google Search, Google Shopping og Google Maps. 

Du skal gøre krav på og optimere en Google Business-profil for at blive vist på Google Map Pack.  

Når du gør det, fortæller du Google om din fysiske placering, åbningstider og tjenester og øger dine chancer for at blive vist i lokale søgeresultater.

Der er visse ting, du kan gøre for at optimere din profil, så den rangerer bedre. 

Det nemmeste er at udfylde alle dine virksomhedsoplysninger og sikre, at de er korrekte. For eksempel din adresse, telefonnummer, åbningstider, link til hjemmeside, virksomhedsbeskrivelse, tags og fotos. 

Tip: Sørg for, at billederne er af høj kvalitet, og overvej også at tilføje video - bare sørg for, at de er 30 sekunder eller mindre og ikke fylder mere end 100 MB. 

2. Online anmeldelser

Vi lever i anmeldelsernes tidsalder, og det er ikke overraskende, at dine Google-anmeldelser indgår direkte i din Google Business-profil. 

Du skal derfor forsøge at få så mange kunder som muligt til at give dig en anmeldelse på Google (og forhåbentlig en god en af slagsen!). Sørg også for at svare på hver anmeldelse, du får, god som dårlig, det viser, at du bekymrer dig om kundernes oplevelse og kan opbygge stærkere relationer. 

På samme måde spiller anmeldelser på andre sites også ind, f.eks. anmeldelser på sociale medier og sites som Yelp. De kan være med til at give din Google Business-profil et løft. 

Tip: Spørg kunderne direkte, om de kan give dig en anmeldelse på Google. Hav en tablet klar, som du kan give dem, så de bare kan skrive den der og da. 

3. Opbyg citater

Citationer (også kaldet online virksomhedsprofiler eller lokale kataloger) er, hvor du har en online omtale af din virksomhed, adresse og telefonnummer (NAP). 

En omtale af høj kvalitet fra en velrenommeret kilde kan gøre underværker for din placering i de lokale søgeresultater. 

For at opbygge dette skal du have katalogopførelser eller omtale i artikler og blogs. Et onlinekatalog har dine nøgleoplysninger (NAP), så Google kan bekræfte, at du er den, du siger, du er. Afhængigt af din virksomheds art kan der være et katalog, der er mere relevant, f.eks. TripAdvisor for overnatningssteder eller Avvo for juridiske tjenester, hvis du er i USA.

Top tip: Sørg for, at din NAP er konsistent på tværs af alle kataloger - du vil ikke have, at de siger forskellige ting!

4. Optimer din hjemmeside til lokale søgninger 

Der er 3 ting, du kan gøre for at få din hjemmeside til at dukke op i de lokale søgemaskiners resultater.

1. Indarbejd lokationsbaserede søgeord og sætninger. Det hjælper med at informere Google om, hvor din virksomhed er baseret, så du vises i SERP'erne, når kunder søger efter en virksomhed som din. 
2. Inkluder din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP). Det er vigtigt, da det hjælper Google med at verificere din virksomhed. Det gør det også klart for kunderne, hvor du er baseret, og hvordan de kan kontakte dig. 
3. Integrer et Google-kort. Det fortæller Google din nøjagtige placering og forbedrer din placering i lokale søgninger. 

Top tip: Inkluder lokationsbaserede søgeord i dine metatitler, beskrivelser og alt-tekst til billeder.

Hvordan måler og forbedrer du din lokale synlighed?

Du skal holde øje med din virksomheds online tilstedeværelse og placering på søgemaskinerne. Det giver dig mulighed for at måle og forbedre din lokale og online trafik og synlighed for at få de rigtige kunder ind ad døren.

Der findes nogle gode værktøjer som Google Analytics og Google Search Console. 

Google Analytics er et gratis værktøj, der giver dig mulighed for at spore målinger som f.eks. geografiske data, organisk trafik og brugeradfærd. Det giver dig mulighed for at få indsigt i, hvordan dit publikum bruger din hjemmeside, og du kan foretage ændringer for at forbedre din lokale synlighed. 

Ved at spore geografiske data kan du f.eks. se, hvor dine besøgende kommer fra. Hvis de er uden for dit område, ved du, at du er nødt til at justere din tilgang, f.eks. ved at inkludere flere lokale søgeord. 

Google Search Console, som også er gratis, viser dig, hvordan Google ser din hjemmeside og dens resultater i søgeresultaterne. Det omfatter ting som søgeanalyser, crawl-dækning, mobil anvendelighed, sikkerhedsproblemer osv. 

Hvis du f.eks. sporer mobil anvendelighed, kan du se, hvor mobilvenlig din hjemmeside er. I betragtning af at de fleste søgninger i dag er mobil-først, er dette afgørende. Hvis der er problemer, kan det påvirke dig negativt og påvirke din placering i de lokale søgeresultater. 

Ved at bruge disse værktøjer til at spore og overvåge, hvordan du klarer dig, kan du se, hvor du skal foretage ændringer og forbedre dine lokale søgeresultater generelt. 

Opbygning af en stærk onlinetilstedeværelse for lokale virksomheder

Det handler ikke kun om at være med på Google Map Pack. Du skal også opbygge en stærk online-tilstedeværelse for at tiltrække og fastholde kunder. 

Men hvad omfatter det? 

• Din hjemmeside
• Sociale medier 
• Online-biblioteker 

Og hvorfor er det vigtigt?

Din hjemmeside er et af de første steder, kunderne kigger hen for at lære mere om dig. Den giver dig mulighed for at tale direkte til dine kunder, vise dit brand, sælge dine ydelser og i sidste ende overbevise dem om, hvorfor de skal vælge dig. 

Sociale medier er den måde, du kan nå ud til dine kunder og markedsføre dig selv på. Det er et af de steder, kunderne vil søge hen for at lære mere om dig, og hvad din virksomhed handler om. At være på de sociale medier opbygger tillid og troværdighed. 

Onlinekataloger (som nævnt tidligere) omfatter bl.a. Google My Business og Yelp. Det øger dine lokale søgeresultater og viser, som tidligere nævnt, folk i dit område, at du eksisterer, hvilket øger chancen for, at de besøger dig. 

Konklusion

Lokal søgning er altafgørende for din virksomheds succes, hvis du opererer lokalt. Google Map Pack er nøglen til at få adgang til lokale kunder og forbedre din synlighed. 

Når du rangerer i Map Pack, vil du få mere trafik, hvilket igen vil øge dine leads og hjælpe dig med at holde dig foran dine konkurrenter. 

For at gøre dette skal du optimere din Google Business-profil, få kundeanmeldelser og opbygge referencer. Endelig er det afgørende at forbedre din hjemmesides SEO. 

Når det er gjort, kan du overvåge og spore dine fremskridt med værktøjer som Google Analytics og Search Console. 

Begynd nu - forbedr din egen lokale søgerangering, tiltræk de rigtige kunder, og øg dit salg!

‍

Ofte stillede spørgsmål 

Hvordan fungerer Google Maps Pack? 

Google Map Pack er baseret på Googles algoritme og forsøger at matche en potentiel kundes søgeintention med det rigtige resultat. Hvis nogen f.eks. vil have friskbagt brød i nærheden, vil de henvende sig til Google. Hvis din virksomhed sælger brød og ligger i nærheden, vil den dukke op i deres søgeresultater. Du kan optimere din Google Map Pack for at sikre, at du når ud til de rigtige kunder. 

Hvordan kommer jeg til toppen af Google Map Pack?

For at komme til tops i Google Map Pack skal du gøre krav på og optimere en Google-forretningsprofil og udfylde alle oplysninger og sikre, at de er korrekte.

Du skal opmuntre til anmeldelser fra kunder og svare på hver enkelt. Fokuser på at opbygge citationer, online-omtaler, der leder til din lokale virksomhed. Endelig skal du sørge for, at din hjemmeside er optimeret til lokale søgninger, herunder lokationsbaserede søgeord. 

‍