Hvordan sporer og analyserer man trafik fra en Google-virksomhedsprofil til et website?
Hvad sker der med brugere, der rammer din virksomheds Google-forretningsprofil (Google My Business) i søgeresultaterne og beslutter sig for at gå ind på siden? Køber de oftere? Ringer de sjældnere? Ringer de oftere eller sjældnere? Sender de indsendelsesformularer fra webstedet eller ej?
Dette spørgsmål dukker ofte op i forskellige fora, og vi besluttede os for at besvare det.
Der er dog en ubesværet måde at analysere direkte trafik fra Googles virksomhedsprofil og se, hvad brugerne gør, efter de har ramt din hjemmeside, og hvordan de adskiller sig fra de brugere, der rammer siden fra for eksempel Google Ads.
Denne måde er Googles særlige UTM. Denne artikel vil lære dig, hvordan du opretter og bruger den i Googles virksomhedsprofil SEO.
Google UTM - hvad er det?
Googles UTM, eller Urchin Tracking Module, er et sæt parametre, der føjes til URL-links for at spore effektiviteten af marketingkampagner i både Google Analytics og Google Search Console. UTM hjælper med at identificere trafikkilden til et website, så du kan analysere, hvilke marketingkampagner, kommunikationskanaler eller specifikt indhold, der giver de bedste resultater.
UTM-parametrene er:
1. utm_source - identificerer trafikkilden, f.eks. google, Facebook, nyhedsbrev
2. utm_medium - angiver typen af medie, f.eks. e-mail, social, organisk, betalt
3. utm_campaign - specifikt navn på kampagnen, f.eks. promotion_spring, black_friday
Eksempel på URL for en side uden UTM:
Eksempel på URL til en side med UTM:
https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=google_utm_post
Når du tilføjer alle UTM-parametre til links, kan du bedre forstå, hvordan brugerne kommer til din hjemmeside og overvåge effektiviteten af din Google Ads-kampagne. På den måde kan du bedre justere din marketingstrategi og fokusere på det, der giver de bedste resultater.
Hvordan implementerer du en sådan sporingskode i din Google-forretningsprofil?
Jeg vil vise dig, hvordan du nemt og hurtigt kan implementere dette i din virksomhedsprofil på Google og Google Maps, og hvordan du derefter kan spore og overvåge denne trafik i Google Analytics og Google Search Console.
1. Åbn din virksomheds profil på Google
Skriv først "min virksomhed" i Google for at åbne din virksomheds profil fra Google Søgning.
2. Gå til redigering af din virksomhedsprofil
3. Klik på sektionen med hjemmesiden
4. Tilføj denne kode uden " til URL'en, og klik på knappen "Gem".
"?utm_source=search_google&utm_medium=profile_company_google&utm_campaign=button_page"
Og så er du i gang!
Google Analytics - Hvordan sporer man trafik fra en Google-virksomhedsprofil til en hjemmeside?
Nedenfor instruerer vi dig i, hvordan du verificerer trafik fra Google-virksomhedsprofiler på din hjemmeside og måler parametre som f.eks:
- Sessionens varighed - Hvor længe bliver brugerne på hjemmesiden?
- Bounce rate - Hvor mange brugere forlader hurtigt hjemmesiden og vælger ikke at læse indholdet.
- Antal sider pr. session - Hvor mange sider ser en bruger i gennemsnit i løbet af en session?
- Konverteringer (hvis du har dem implementeret på webstedet, hvilket en specialist normalt gør) - omfatter antallet af klik på telefonknappen, antallet af sendte formularer til tilbudsanmodning, antallet af passager til kontaktfanen osv.
1. Åbn Google Analytics
Gå til https://analytics.google.com/ og log ind med en gyldig Google-konto (du kan gøre det i øverste højre hjørne), og vælg det relevante domæne i Google-dashboardet (du kan gøre det i øverste venstre hjørne).
Hvis du ikke har Google Analytics, så find ud af, hvordan du sætter det op og integrerer det på din hjemmeside, eller få en programmør til at gøre det for dig.
2. Gå ind i specifikke sektioner
3. Indstil de relevante filtre
Nu skal du klikke på ikonet "+" og klikke på "kampagne - session".
4. Så er det gjort!
Det var godt! Du har netop udført den første analyse af din virksomhedsprofil i Google Analytics. Nu kan du se, hvor mange begivenheder brugerne udfører i en session, hvordan engagementsraten ser ud, hvor mange brugere der var osv.
5. Gå på opdagelse i hele menuen
Dette er blot en af mange analyser af din Google-virksomhedsprofil i Google Analytics. Gå på opdagelse i hele menuen :)
Du kan lære mere om at udforske Google Analytics fra dedikerede videoer på YouTube, for eksempel.
Google Search Console - Hvordan sporer man trafik fra en Google-virksomhedsprofil til en hjemmeside?
1. Åbn Google Search Console
Gå til https://search.google.com/search-console og log ind på en gyldig Google-konto (du kan gøre det i øverste højre hjørne) og vælg det relevante domæne (du kan gøre det i øverste venstre hjørne).
Hvis du ikke har Google Search Console, så find ud af, hvordan du sætter det op og integrerer det på din hjemmeside, eller få en programmør til at gøre det for dig.
2. Åbn den fulde rapport
3. Åbn fanen "sider"
4. Filtrer den relevante side fra Googles UTM-kode, som føjes til Googles virksomhedsprofil.
Det kan du gøre på to måder.
Den første og nemmeste er at klikke på en bestemt URL.
Den anden og lidt sværere er at klikke på:
1. "Ny"
2. "Side"
3. Indsæt derefter den del af URL'en, du vil filtrere. Det er bedst at indsætte det, der kommer efter ordet "UTM", f.eks.
"?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button"
5. Så er det gjort!
Nu kan du under fanen "Forespørgsler" se, hvilke søgeord din virksomhedsprofil var synlig for på Google og i Google Maps-appen for potentielle kunder, og hvilke søgeord der fik brugere til at besøge din hjemmeside ved at klikke på knappen "Hjemmeside" i din Google-virksomhedsprofil.
Det er værd at overveje, at Googles statistik har en stor fejltolerance, hvilket gør den unøjagtig. Det fungerer bedst for en virksomhedsprofil med høj trafik og en del synlighed på Google.
Sammenfatning
Afslutningsvis er det muligt og nemt at spore trafik fra en Google-forretningsprofil til en hjemmeside takket være Googles UTM-koder - et sæt parametre, der føjes til URL-links. Dette giver dig mulighed for at analysere effektiviteten af dine kampagner og kilder til trafik til dit websted, som f.eks. kunne være en Google-virksomhedsprofil.
Ved at placere din Google-forretningsprofil og tilføje UTM-sporingskoder kan du bedre analysere din online synlighed, kvaliteten af den trafik, du får fra din Google-forretningsprofil, og vigtigst af alt opnå bedre resultater for din virksomhed. Held og lykke med det!
❤️ Spred ordet! ❤️