Influencer
.webp)
Hvad er influencer - definition
En influencer - i marketing- og reklameverdenen - er en person, der har en betydelig følgerskare på de sociale medier, og som har magt til at påvirke denne følgerskares meninger og købsbeslutninger. Influencers er blevet en central del af sociale medieplatforme som Instagram, YouTube og TikTok, og deres indflydelse på et større publikum forventes kun at vokse i de kommende år.
Det er en person, der har mange følgere på de sociale medier, og som har magt til at påvirke deres meninger og købsbeslutninger. Influencer marketing har en lang historie, der går tilbage til begyndelsen af det 20. århundrede, men har udviklet sig markant med væksten i de sociale medier. Selvom branchen står over for udfordringer, forventes den at fortsætte med at vokse i de kommende år, da brands søger nye måder at bruge sociale platforme til at nå deres målgruppe og engagere sig med forbrugerne.
Begrebet "influencer"
Selvom begrebet "influencer" måske er relativt nyt, er konceptet med at bruge kendte og andre influencere til at promovere produkter og tjenester det ikke. I begyndelsen af det 20. århundrede begyndte virksomheder at bruge berømte filmstjerner til at promovere deres produkter, og denne tendens med kendte influencers fortsatte, da fjernsynets popularitet voksede i 1950'erne og 1960'erne. Sportsstjerner blev også vigtige brand influencers, især i 1970'erne og 1980'erne, takket være fremkomsten af sportsmarketing.
Influencere på sociale medier
Fremkomsten af sociale medier i begyndelsen af 2000'erne førte til en ny type "social media influencer", som ikke nødvendigvis var berømt i traditionel forstand, men som havde en stor og engageret følgerskare online. Bloggere var nogle af de tidligste influencere med indlæg på sociale medier, efterfulgt af dem, der blev populære på platforme som Twitter og YouTube.
Instagrams lancering i 2010 var et afgørende øjeblik i historien om influencer marketing, da platformen hurtigt blev populær blandt millennials og Gen Z. Instagrams visuelle natur passede perfekt til at skabe indhold til influencer-kampagner, hvor man fremviser produkter og oplevelser, og det varede ikke længe, før mange brands begyndte at samarbejde med influencere for at øge brandets synlighed og promovere deres produkter over for Instagrams voksende brugerbase.
Succesfulde influencer-marketingkampagner.
I dag er influencer-kampagner allestedsnærværende på sociale medier, hvor de promoverer alt fra mode- og skønhedsprodukter til mad- og rejseoplevelser. I nogle tilfælde er influencere endda blevet brands i deres egen ret, lancerer deres egne produktlinjer og opbygger deres enorme publikum af brugere af sociale medier og imperier omkring deres personlige brands.
Marketing med megainfluencere (med over en million følgere) er en hurtigt voksende industri, hvor brands forventes at bruge op til 15 milliarder dollars på influencer-marketingkampagner inden 2023. Men i takt med at branchen er vokset, har den også stået over for udfordringer, herunder bekymringer om gennemsigtighed og autenticitet, brandloyalitet, brandimage samt problemer relateret til falske følgere og engagement.
