Newsjacking
.webp)
Hvad er newsjacking - definition
Newsjacking - er en markedsføringsteknik, der involverer brug af aktuelle begivenheder, nyhedsadvarsler eller breaking news i medierne for at øge rækkevidden og engagementet på de sociale medier omkring et brand, et produkt eller en service. En vellykket newsjacking-strategi kan tiltrække opmærksomhed og skabe samtaler om et brand ved at udnytte den naturlige trafik og interesse for et emne.
Hvordan fungerer Newsjacking?
Newsjacking er baseret på at reagere hurtigt på en nyhedshistorie og skabe relevant indhold, der er relateret til den, for at tiltrække mediernes opmærksomhed og publikums interesse. Newsjacking-indsatsen kan omfatte udgivelse af breaking news-historier, indlæg på sociale medier, blogartikler, pressekommentarer eller oprettelse af reklamekampagner relateret til populære emner. Det kræver dog følsomhed og evnen til at skræddersy budskabet til brand awareness og undgå kontroversielle eller følsomme emner.
Hvad er de kritiske faktorer ved Newsjacking?
De vigtigste faktorer, der bestemmer effektiviteten af newsjacking, er:
- Hurtig reaktion: Evnen til hurtigt at identificere og udnytte aktuelle nyhedshistorier er afgørende, da det øjeblik, hvor en nyhed er på toppen af sin popularitet, ofte er kortvarigt.
- Relevans: At vælge trendhistorier, der har en naturlig forbindelse til brandet eller produkterne, øger budskabets autenticitet og effektivitet.
- Kreativitet: En original og kreativ tilgang til newsjacking kan differentiere et brand og påvirke positive interaktioner med produktmålgrupper.
- Værdi for målgruppen: Indholdet skal give værdi til mediedækningen gennem humor, brancheinformation eller ekspertkommentarer.
- Takt og tone: Det er vigtigt at være følsom over for den sociale kontekst og undgå at bruge kontroversielle eller følsomme emner på en måde, der kan misforstås.
- Tilpasning til brandets strategi: Newsjacking skal understøtte brandets samlede omdømme og formidle et ensartet budskab.
- Overvågning af tendenser: Indstilling af alarmer og konstant overvågning af sociale medier og nyheder hjælper med at reagere hurtigt på muligheder for newsjacking.
- Juridisk og etisk overholdelse: Sørg for, at indholdet er lovligt og ærligt, så folks gode navn ikke kompromitteres.
Fordele ved newsjacking i online markedsføring
Newsjacking i onlinemarkedsføring giver flere fordele, som kan hjælpe med at øge brandets rækkevidde og engagement:
- Øget synlighed: Brug af aktuelle nyheder kan tiltrække mediernes og brugernes opmærksomhed og udvide rækkevidden af brandets indhold.
- Opbygning af autoritet: At give værdifulde kommentarer og analyser af aktuelle begivenheder kan styrke et brands position som brancheekspert.
- Øget trafik: Newsjacking kan skabe ekstra trafik til en virksomheds hjemmeside, hvilket giver flere leads og konverteringer.
- Engagerende indhold: Indhold, der er relateret til den seneste nyhedshistorie, har ofte en højere engagementsprocent, fordi det omhandler emner, der er oppe i tiden.
- SEO: Newsjacking-indhold kan forbedre placeringen i søgeresultater og Google Trends ved at bruge populære nøgleord, der er relateret til aktuelle begivenheder.
- Hurtig reaktion: Newsjacking giver mulighed for hurtig reaktion på begivenheder i realtid.
Newsjacking vs. markedsføring i realtid
Newsjacking og Real-Time Marketing er to marketingstrategier, der bruger aktuelle begivenheder, men som adskiller sig i tilgang og omfang:
Newsjacking
- Fokuserer på at bruge allerede eksisterende nyheder, mediebegivenheder eller populære hashtags, der er blevet populære, til at skabe relateret marketingindhold.
- Målet er at "hægte sig på" et emne, der allerede tiltrækker publikums opmærksomhed, for at lede noget af denne opmærksomhed hen på brandet.
- Denne strategi indebærer ofte, at man skaber indhold, der er relateret til emnet, men som ikke nødvendigvis kræver et svar i realtid.
- Newsjacking kan omfatte blogartikler, sociale medieplatforme, pressemeddelelser eller andet indhold.
Markedsføring i realtid
- Betegner markedsføring i realtid og indebærer, at man skaber og distribuerer markedsføringsindhold, der reagerer på aktuelle begivenheder, øjeblikke eller diskussioner, mens de finder sted.
- Det kræver konstant medieovervågning og hurtig reaktion på begivenheder for at maksimere aktualiteten.
- Realtidsmarkedsføring bruges ofte på sociale medier, hvor hurtig respons er afgørende for publikums engagement.
- Det kan omfatte brugerinteraktioner, live-kommentarer, deltagelse i trends eller sociale begivenheder.
Kort sagt fokuserer newsjacking på at koble sig på eksisterende emner, mens realtidsmarkedsføring kræver løbende respons på begivenheder, mens de finder sted. Begge strategier har til formål at øge brandets engagement og kommunikation, men de er forskellige i forhold til, hvordan og hvor hurtigt de reagerer på aktuelle begivenheder.
