PPC
.webp)
Hvad er PPC - definition
PPC (Pay-Per-Click Advertising ) - er en reklamemodel, der bruges i digital markedsføring, hvor annoncører betaler for hvert klik på deres annonce. Det er en populær metode til at promovere produkter, tjenester eller hjemmesider på forskellige digitale platforme.
Hvordan fungerer denne model?
PPC-modellen indebærer, at man placerer annoncer på steder, hvor de kan ses af potentielle kunder, f.eks. i søgemaskineresultater, på hjemmesider og på sociale medieplatforme. Annoncørerne fastsætter et maksimumbeløb, som de er villige til at betale pr. annonceklik. Onlineannoncering vises derefter for brugerne gennem et auktionssystem. Et klik på en annonce genererer en omkostning, som annoncøren skal betale.
Hvor optræder forskellige former for PPC-annoncering?
PPC-annoncer kan vises mange forskellige steder på internettet, afhængigt af den valgte platform og kampagnetype. Her er nogle af de mest populære steder, hvor PPC-annoncer kan findes:
- Søgeresultater - disse vises på søgemaskiners resultatsider som Google, Bing og Yahoo. De vises til brugere, der indtaster specifikke søgeord, som er relateret til annoncørens tilbud.
- Reklamenetværk - de kan også vises på websites, der er en del af reklamenetværk som Google Display Network. Dette omfatter en bred vifte af hjemmesider fra blogs til nyhedsportaler, hvor annoncer kan vises som bannere, tekstannoncer, interstitielle annoncer eller videoannoncer.
- Sociale medier - Sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, LinkedIn-annoncer, Twitter eller Pinterest tilbyder også PPC-annoncer. Disse annoncer kan målrettes præcist mod brugere baseret på deres demografi, interesser, adfærd og andre data.
- Mobilapps - kan også vises i mobilapps. Platforme som Google AdMob og Facebook Audience Network giver annoncører mulighed for at nå ud til brugere via apps på deres smartphones og tablets.
- YouTube - som en del af Google Ads kan PPC-annoncer også vises på YouTube. Det kan være videoannoncer før starten af den video, der ses (såkaldt pre-roll), displayannoncer ved siden af videoer (displayannoncer) eller andre formater som f.eks. annoncer, der springer efter et par sekunder.
- Markedspladser og e-handelsplatforme - på platforme som Amazon eller eBay kan annoncører bruge PPC til at promovere deres produkter direkte i Google-søgninger eller på konkurrenternes produktsider.
- Partnersider - nogle virksomheder tilbyder også muligheden for at vise PPC-annoncer på deres partnersider. Det sker ofte gennem særlige affiliate-programmer, hvor tredjeparter kan tjene penge på at vise annoncer.
PPC-markedsføring - omkostninger
Omkostningerne ved PPC afhænger af en række faktorer, herunder branchens konkurrenceevne, annonceringens kvalitet, målrettet demografi og søgeord. Annoncører kan indstille et dagligt budget, som giver dem mulighed for at kontrollere udgifterne. Omkostningerne pr. klik (CPC, Cost Per Click) kan variere afhængigt af konkurrencen om annoncepladsen og effektiviteten af selve annoncen.
Fordele ved en PPC-kampagne
Her er de vigtigste mål, som virksomheder typisk har, når de beslutter sig for at starte en PPC-kampagne:
- Generering af websitetrafik - en PPC-kampagne er effektiv til at tiltrække trafik, fordi den vises på vigtige steder (f.eks. øverst på søgemaskinens resultatside), hvor den let kan ses af potentielle kunder, der leder efter specifikke produkter eller tjenester.
- Generer leads - de giver mulighed for præcis målretning af annoncer, hvilket øger chancerne for at nå ud til folk, der er interesserede i et tilbud, og få dem til at udfylde en kontaktformular, tilmelde sig et nyhedsbrev eller downloade undervisningsmateriale.
- Øget salg - PPC bruges også ofte til direkte at øge salget, især i e-handelsbutikker.
- Opbygning af brand awareness - selvom PPC-søgemaskineannoncering normalt forbindes med direkte salgsaktiviteter, kan det også bruges til at opbygge brand awareness.
- Promovering af begivenheder eller særlige produkter - PPC-kampagner er ideelle til at promovere tidsbegrænsede begivenheder som f.eks. webinarer, konferencer, sæsonudsalg eller lancering af nye produkter.
- Test af nye markeder - før en storstilet produktlancering kører virksomheder ofte mindre PPC-kampagner rettet mod specifikke demografiske eller geografiske grupper for at måle markedsrespons og potentiel interesse.
- Konverteringsoptimering - med sporings- og analysefunktioner giver PPC mulighed for løbende at teste og optimere landingssider, tilbud og reklamebudskaber.
Sammenfatning
Pay Per Click-onlinereklamemodellen tilbyder en bred vifte af muligheder og kan skræddersys til at opnå en række forskellige forretningsmål, fra øget salg til opbygning af brand awareness og afprøvning af nye markeder.
