Ctr
.webp)
Hvad er Ctr - definition
CTR, eller Click-Through Rate , er en vigtig metrik, der bruges i digital markedsføring til at måle effektiviteten af onlineannonceringskampagner som Google-annoncer. Det angiver, hvor mange der har klikket på annoncerne efter at have set dem. Click-through rates beregnes ved at tage det samlede antal klik, en annonce får, divideret med det samlede antal gange, annoncen vises, også kendt som visninger.
Hvis en annonce f.eks. er blevet vist 1.000 gange, og antallet af klik er 30, vil CTR være 3%. Denne procentdel viser, hvor god en annonce er til at engagere sin målgruppe og få dem til at klikke sig videre til annoncørens hjemmeside.
Hvad er gode klikrater?
En god CTR varierer generelt alt efter kampagnetype (f.eks. PPC-annoncer), annonceformat og branche. Som en generel regel er en højere CTR altid bedre, fordi det indikerer et højere niveau af engagement og betyder, at flere mennesker klikker på annoncerne. Der er dog nogle gennemsnitlige klikrater for online annonceformater, der kan fungere som benchmarks:
- Søgeannoncer har en gennemsnitlig CTR på 3%.
- Displayannoncer har en gennemsnitlig CTR på 0,5%.
- Annoncer på sociale medier har en gennemsnitlig CTR på alt fra 0,5 % til 1,5 %.
Hvad er forholdet mellem CTR og organisk søgning?
Højere CTR kan påvirke den organiske søgerangering. Det skyldes, at Google og andre søgemaskiner bruger en række faktorer til at bestemme, hvilke hjemmesider der er mest relevante og nyttige for en brugers søgeforespørgsel. En af disse faktorer er det samlede brugerengagement med et website eller en side. Websteder med høj CTR, lav afvisningsprocent og høje engagementsmålinger som tid på webstedet og sider pr. session kan have en positiv indvirkning på den organiske søgerangering og dermed bringe mere organisk trafik til webstedet.
CTR er kun en af mange målinger, der bruges til at evaluere annoncekampagners succes. Andre målinger, såsom konverteringsrater, omkostninger pr. klik (CPC) og investeringsafkast (ROI), giver et mere omfattende samlet billede af en annonces præstation.
Som konklusion:
En PPC-annoncekampagne, der driver meget trafik til en hjemmeside, men ikke resulterer i konverteringer eller køb, kan stadig have en høj CTR. Derfor er det vigtigt at bruge CTR og andre målinger sammen for at bestemme effektiviteten af en kampagne.
Afslutningsvis vil jeg sige, at en god CTR varierer afhængigt af kampagnetype, branche og annonceformat. En højere CTR er dog altid bedre, da det betyder et højere niveau af engagement og antyder, at en (for eksempel) Google-annoncekampagne klarer sig godt. Annoncører skal forstå, at CTR kun er en del af puslespillet og skal ses sammen med andre målinger for at bestemme en annoncekampagnes samlede effektivitet.
