Rebranding
.webp)
Hvad er rebranding - definition
Rebranding er en marketingstrategi, der involverer ændring af navn, logo, design og/eller budskaber for et eksisterende brand. Målet med rebranding er at skabe en ny virksomhedsidentitet, der hjælper brandet med at resonere bedre med sin målgruppe, afspejler ændringer i virksomhedens værdier eller tilbud eller differentierer det fra konkurrenterne. Rebranding er en strategisk tilgang, som virksomheder bruger til at ændre deres visuelle identitet og budskaber med det ultimative mål at skabe ny forretningsvækst og øge kendskabet til brandet. Denne proces resulterer ofte i et nyt brandnavn, et nyt logo, tagline, farveskema, webdesign og marketingbudskaber, der er designet til at skabe et nyt image, der vækker genklang hos forbrugerne. Rebranding sker typisk, når en virksomhed har gennemgået betydelige forandringer, såsom fusioner, opkøb eller ejerskifte, eller simpelthen som en del af en bredere marketingstrategi.
Årsager til rebranding
Der er mange grunde til, at virksomheder foretager rebranding. Nogle af årsagerne kan være ændringer i virksomhedens logo, målmarked eller branche, at differentiere sig fra konkurrenterne, at afspejle ændringer i værdier eller tilbud, at appellere til et nyt publikum eller at komme væk fra negative brandassociationer. Rebranding kan også skabe større brandbevidsthed, forbedre brandets omdømme og skabe generel vækst i virksomheden.
Fordele ved rebranding
Rebranding kan have mange fordele, herunder at hjælpe virksomhedsejere med at forblive relevante i det stadigt skiftende markeds- og industrilandskab. Det kan hjælpe med at forbedre den opfattede værdi for et brands målgruppe, opdatere et forældet brandimage og skabe en ny fortælling om virksomhedens værdier og budskaber. Rebranding kan også være med til at differentiere et brand fra konkurrenterne og tiltrække nye kunder eller interessenter. I sidste ende kan rebranding være med til at skabe større forretningsvækst, øge omsætningen og forbedre brandloyaliteten.
Eksempler på rebranding
Nogle bemærkelsesværdige eksempler på vellykkede og rebranding-brandingindsatser kan omfatte:
- Coca-Cola, som gennemgik en større rebranding i 1980'erne og introducerede en ny brandidentitet, "New Coke", som blev set som en fiasko, hvilket førte til en tilbagevenden til brandmaterialets oprindelige formel. Det førte til en genopblussen af brandets popularitet og en vellykket rebranding-kampagne.
- Old Spice, et gammelt mærke, som engang henvendte sig til ældre mænd, gennemgik en rebranding i 2010 for at appellere til et yngre publikum med et slogan, der indeholdt vittige og respektløse reklamer.
- Apples rebranding i slutningen af 1990'erne hjalp virksomheden med at omdefinere sig selv fra at være en computervirksomhed til en innovationsdrevet multimedievirksomhed med fokus på design, brandgenkendelse, marketingmaterialer og brugeroplevelse.
- Googles rebranding i 2015 ændrede navnet til Alphabet og signalerede et skift i virksomhedens forretningsstrategi og brandidentitet ud over søgemaskiner.
Alt i alt kan rebranding være en effektiv marketingstrategi, når den udføres korrekt, og hjælpe virksomheder på nye markeder med at forblive relevante og skabe vækst på nye markeder.
